天猫618掀国潮出海浪潮 李宁、回力领跑“五大国货运动品牌”

  “国潮”运动服饰正在从国内火到国外。天猫618，三大运动国潮品牌李宁、安踏和回力继续领跑出海增长，挪客和keep作为国货运动品牌新势力，也在快速崛起。6月1日-2日数据显示，五大国货运动品牌的境外销售额同比均超50%，其中回力增幅近100%。

  有分析认为，国潮出海，既因为国货品质和设计的提升，也因为国内95后Z世代年轻人，通过社交媒体将对国潮的喜爱传导到全球的华人年轻群体中。此外，跨境电商发展带来的便利购物条件，都在助推国潮出海。

 

  李宁、安踏和回力是国潮典型代表。2018年，李宁携“悟道”系列登上了2018年纽约时装周秋冬秀场，彻底引爆了国潮概念。国潮由此开始代表着自强不息的国货力量，逐渐成为消费潮流。

  李宁一直注重出海业务，参加了天猫淘宝海外全球包邮计划，买满可包邮、境外直接退货，提升了海外消费者跨境购物的体验。天猫淘宝海外平台的数据显示，天猫618正式开卖后连续两日，李宁保持天猫618运动服饰海外销售冠军，一大批标着“中国李宁”的国潮服装走向了加拿大、澳大利亚、美国等欧美国家。

  回力是国货老品牌，近年来被年轻人追捧，更有不少明星加持，成为“国潮小白鞋”。天猫618正式开卖后连续两日，增长接近100%。经典的回力帆布鞋在港澳台、欧美等国家和地区均受到欢迎。

  除了李宁、安踏和回力，以挪客和keep为代表的新兴国货运动品牌也在快速崛起。

  挪客创办于2010年，主打户外用品，已经在欧美产品占主导的市场中取得突破。此次天猫618，挪客借鉴国内直播经验，在天猫淘宝海外做起了直播，拉动境外华人群体成交增长。keep是做运动APP起家，正在打造运动品牌，推出系列的运动周边服饰，同样通过加入天猫淘宝海外的全球包邮计划，让海外消费者买满包邮、直接境外退货，提升购物体验带动了海外的成交增长。

  天猫淘宝海外事业部总经理叶天介绍，天猫淘宝海外致力于服务遍布全球200多个国家和地区的近1亿华人，他们的消费习惯与国内接近，除了国潮服饰之外，国潮美妆、国潮零食等系列中国品牌都正在海外华人群体中大受欢迎，天猫淘宝海外全年也将助力10万国货新商家加速出海。