地幔首席战略官袁俊谈大数据商业化重构之路

  2015年5月9日，“大数据时代的营销传播：第三届数字营销传播研究与应用国际研讨会”在广州成功举办，该会由暨南大学新闻与传播学院主办，旨在为进一步提升数字营销传播领域的研究水平，促进数字营销传播的“跨界”互动。会议邀请众多国内外知名学者与业界专家与会，共同就大数据营销领域的热点问题展开深入探讨。

  地幔首席战略官袁俊先生应邀参加会议，并就《大数据商业化重构之路》为题发表独立演讲。

  袁俊先生指出，大数据的根本命题实为三大部分：如何获取数据、整合分析数据、如何正确商业化数据。然而，目前国内程序化购买市场严重缺失策略指引。

  纵观全球程序化购买市场，海外程序化购买在数字广告业务中的比重更高，媒体勇于开放优质资源，广告主更为大胆投入，消费者更为聚合，产品与技术更敢于创新图突破，与之相比，已呈现出极为迅猛的规模涨幅的中国程序化购买业务尚在成长与摸索阶段，广告主仍处在摸索与试水的初级阶段，由于消费者触媒习惯较为散布的特征，需求本土化程序化购买产品与技术提供更适合中国互联网现状的增长点。

  “这意味着中国的程序化购买业务如何玩转大数据，如何将线上线下庞大数量的大数据进行正确的商业化，是目前大数据营销的首要课题“，袁俊先生说，”寻求适合中国互联网实战环境的程序化购买解决方案，补足大数据营销的策略规划缺失，坚持以人为本的营销根本，在数据获取、数据应用、数据使用过程中，紧密贴合消费者主导的特性，才能为企业商业前景实现切实的利益诉求。“

  最后袁俊先生分享了地幔科技为MasaMaso高端男装电商定制的程序化购买解决方案，通过既有顾客的数据积累分析，将人为属性、购物倾向、兴趣做了矩阵化标签匹配，定向推送个性化信息，同步满足潜客成交转化与既有顾客消费力深挖的策略目标，赢取远超客户战略期望的ROI回报。

  地幔科技(Digital Matrix)致力于打造“数据全程驱动、媒介效果突破”的国内程序化广告发布和程序化流量管理的第一平台。

  地幔科技程序化营销供需平台基于人群/流量/时效三维模型和竞价/效果择优算法帮助广告主和媒体谋取供需端效益的更大化，通过对产品、技术、服务的持续完善和提升不断提高着程序化产业链的供需双方客户的效率和产能，形成生态化的智能发布和管理。

  地幔科技集多年广告发布、渠道监测、效果分析的行业经验和多屏广告管理和优化的技术沉淀，自主研发了媒体多屏广告管理和发布产品、广告主营销渠道监测和分析产品、广告主程序化流量购买和优化平台、程序化媒体流量管理和优化平台等一系列行业领先的技术产品和营运平台，致力于流量管理和广告发布程序化模式的探索和实践，及其相关的产品化工作。地幔科技的产品和服务专注于提升媒体、代理、广告主数据营销的效率和效果。