天猫双11服饰产业带跻身“亿元产地”，“工厂货”加速向品牌转型

  11月1日至11日10时，天猫双11全球狂欢季已有69个服饰品牌成交额破亿。

  今年天猫双11由“光棍节”变成“双节棍”，服饰品牌迎来大爆发。新锐品牌成为今年天猫双11的最大黑马。今年天猫双11期间，服饰新锐品牌内衣Ubras、Bananain蕉内、服饰品牌COS、鞋靴品牌Dr. Martens等强势爆发，冲入“亿元俱乐部”。

  今年的天猫双11成为产业带的“工厂货”往 “品牌货”转型的最佳助力。天猫服饰产业带的281个产地、4.5万中小商家参与其中，带来250万件常熟羽绒服、600万条增城牛仔裤、1亿双诸暨袜子……截至目前，广州女装、泉州男装、温州鞋靴等都跻身“亿元产地”行列。

  淘宝直播为服饰商家提供了增长新动能。今年双11期间，阿迪达斯和波司登店播成交额破亿，61个服饰品牌店铺直播成交额破千万，创造了新纪录。今年天猫双11，直播升级成为品牌的主阵地，截至目前，服饰商家累计开播场次超过10万场。

  11月1日卖爆之后，商家一边忙着发货，一边忙着补货成为普遍现象。阿里巴巴旗下犀牛智造工厂今年首次参加双11，联合六只兔子、Her own words、棉先生等品牌，试点“先预售再生产”的模式，真正实现零库存。一些品牌完美承接住了11月1日、11月11日两波爆发，48小时完成生产交付。

  疫情之后，人们更加热爱生活，关注健康、悦己和体验新事物成为趋势。天猫双11过亿品牌中，户外品牌有23个。

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