天猫新生活研究所：从10大趋势单品看2021双11新消费

  2021天猫双11都有哪些新的消费趋势？11月11日，天猫新生活研究所遴选出了10大趋势单品：滑雪板、户外电源、宠物玩具、考古盲盒与手办、氛围灯、早C晚A、文房四宝、预制菜、洗地机、儿童安全座椅。

 

  生活需要小惊喜、小乐趣、安全感和温暖陪伴。在2021年，这10件单品构成消费者的天猫双11记忆。

 

  1、滑雪板

  北京冬奥会脚步临近，滑雪成为今年冬季最潮户外运动。截至11月11日凌晨1点，天猫上的滑雪装备成交额同比去年增长超140%。女性滑雪服、亲子滑雪产品成为畅销单品。

  对于当代年轻人而言，没有拍照就等于没有滑过雪。今年天猫双11，运动相机成为滑雪的“最佳伴侣”，大疆Action2、GoPro销量大涨。滑雪热也带动冰雪旅游热销。飞猪数据显示，双11期间冰雪旅游增长了2倍以上，7成消费者是南方人。

 

  2、户外电源

  不能去远方，就在周边游，露营彻底火出圈，也带火了户外电源这个新产业。11月1日至9日，移动电源销量同比增长230%，成为当之无愧的“黑马”。

  2021年流行的“精致露营”，不仅有帐篷、桌椅，还要有烧烤、火锅、灯光、音乐。资深玩家更是带上了相机、电脑、无人机、小冰箱、榨汁机、投影仪等装备，难怪“宅家续命靠空调，露营体验靠电源”。移动便携的户外电源，让露营既有新鲜感又从未远离舒适生活。

 

  3、宠物玩具

  宠物日渐成为都市年轻人、老龄人群的情感陪伴。围绕着宠物的需求，除了基本的猫粮类、自动化的猫砂盆与饮水机、宠物服装与清洁美容用品，如今又有了“精神食粮”——玩具。

  今年天猫双11，宠物玩具成为宠物行业增长最快的品类之一。发声玩具、逗猫魔盒、猫咪转盘、自动毛绒球、猫爬架等备受关注。问鼎行业第一的新品牌未卡，就以一款“网红”仙人掌猫爬架成交额超百万。

 

  4、考古盲盒与手办

  万物皆可盲盒，人们在不断追寻动手新体验。今年有一个有趣的现象是：端庄典雅的博物馆们，也纷纷加入“玩家”行列。

  此前，河南博物院率先在淘宝推出了 “考古盲盒”，亲手体验挖掘青铜器、文物的过程，大受年轻人追捧。11月11日首小时，就有8个博物馆的销售额同比增长超过1倍。三星堆、甘肃省博物馆等五大博物馆还首次联手，集合各家馆藏珍品，上新了限量版联名考古盲盒。

  考古盲盒是潮流手办的另一面，共同构成了年轻人的精神世界。

 

  5、氛围灯

  一盏“能在家里随时看夕阳”的氛围灯成为社交新话题，11月1日成交件数环比增长3倍以上。打开氛围灯，墙上营造出夕阳般温暖平静的氛围，在快节奏的生活当中，治愈内心。

  “夕阳尤其浪漫，人间皆是温柔。”消费者留言说：“每天睡觉开一会儿，内心都暖了。”

 

  6、早C晚A

  早上一杯咖啡(Coffee)提神，开启一天的工作。晚上需要酒精(Alcohol)助眠，为这努力的一天收尾。早C晚A被称为“现代人必备”。

  永璞、三顿半、隅田川、吉饮等咖啡新品牌，梅见、斑马精酿、酒时浪等国产酒类新品牌，在11月1日天猫双11开买的第一小时，齐刷刷超越去年同期一整天的成交额。

  “早C晚A”联名套餐也应运而生。天猫新生活研究所发现，过去半年有超过3600万人上天猫解锁咖啡配酒，女性消费超过男性。

 

  7、文房四宝

  穿汉服、挖考古盲盒已经不能满足年轻人对国潮传统文化的热爱了。天猫新生活研究所发现，第一批00后开始抄经、临帖、弹古筝，解锁“古典生活”的乐趣。

  今年天猫双11期间，文房四宝成为年轻人购物车里的新“网红”，00后的消费人数和金额同比增长都超过100%。“古董级”老字号品牌善琏湖笔同比增长超140%，主营徽墨的胡开文增长更是超过20倍。

  国潮是“文化自信潮”，也是一种新生活方式。

 

  8、预制菜

  年轻人第一次下厨房的信心很可能是预制菜给的。今年天猫双11期间，包括半成品菜、速食菜在内的预制菜销售火爆，成交额同比增长约2倍。

  粤菜、川菜、湘菜、西北菜等经典菜系都推出了半成品菜，金汤花胶鸡、小酥肉、内蒙牛大骨、狮子头、酒香鲥鱼、北京烤鸭等功夫菜下个单就能送到家，瞬间变身一级大厨。

 

  9、洗地机

  繁重的家务让人喘不过气，但是如果有简单好用的工具，整洁的家居环境就成了生活里的小确幸。

  吸尘器、拖把当然好，但是自动的洗地机越来越受欢迎，由此带动了一大批创业新品牌的成长，添可、追觅、云鲸等新品牌更是迎来爆发增长。

 

  10、安全座椅

  对儿童安全的关注体现了社会的进步。今年天猫双11开门红，儿童安全座椅成为最具爆发力的类目之一：11月1日开售仅36分钟，成交额超越去年全天。而母婴亲子行业卖得最火的前7大单品中，安全座椅独占4席。

  生活很美好，安全更重要。

 

  11、特别推介单品：一只鞋计划

  十大单品反映了多数人对美好生活的向往，少数人的需求也需要被关注，我们也遴选了一个特别单品：面向残障人士的“一只鞋计划”。

  为什么鞋子不能只买一只？这一个多数人忽视的问题，却是部分肢体残障群体的真实需求。这一约定俗成的潜规则被7家品牌打破了。10月22日，天猫联合回力、斯凯奇、锐步、乔丹、骆驼、森马、ECCO 7家品牌推出“一只鞋计划”。双11期间，98人的购物订单里，第一次有了“一只鞋”。

  还有很多商家在自发地在关注和满足小众人群的小众需求。比如有一位硅胶假肢店主，卖出了101根硅胶手指。一位乳癌术后内衣设计师，为99位失去乳房的女性，提供了温柔的“铠甲”。再微弱，也是光。这些商品和订单，成为今年天猫双11最美好的收获。