让用户欣然接受广告 爱4京东娱乐营销再升级
2014年国产电视剧市场开年即迎来大爆发，青春爆笑喜剧《爱情公寓4》首日两集线上播放量即突破1亿，前四集在48小时内播放量突破2.2亿，随后更是出现了单集播放破1.5亿的神话。剧情中出现的广告获得了无数的曝光度，其中最为受惠自然是植入颇多的京东，尤其是第一集的京东快递小哥抢足风头，俨然成了京东“私人订制”剧。从《北京青年》开始，到《失恋33天》，再到《新恋爱时代》，以及最近热播的《爱情公寓4》。当一部影视作品被当作企业厂商当作产品来进行植入营销的时候，你会发现，其实这当中需要很多突破和尝试。
消费者对于企业在影视剧中植入广告的做法早就司空见惯，受众的媒介素养和广告素养也在不断提高，这对植入广告和植入营销提出了更高的要求。京东依靠着手法的创新、定位的准确以及全局的掌控，在电视剧《爱情公寓4》中的植入式营销获取了大量专注度和良好收效，这也与他们以往的植入经验关系密切。
《男人帮》时代：目标消费者与收视人群的高度重合
当《男人帮》热播时，京东已经是当时国内最大的3C产品网购平台，其目标消费者定位十分清晰，主要就是热衷于网络购物的年轻、时尚消费人群。《男人帮》无论从剧情、演员以及拍摄手法和台词等都不难看出这是一部专门为都市青年量身定做的影视作品。可见，京东的目标消费人群与男人帮的主要收视人群有较高的重合度。
《男人帮》剧情截图
京东选择《男人帮》对于两者而言是个双赢的合作，一方面借助《男人帮》的高收视率顺利地将信息传递到目标受众，而对《男人帮》而言，京东的植入也解决了制作费用问题，同时也使电视剧本身更具话题性和关注度。
《北京青年》时代：“拟生活化式”的营销手段见效
《北京青年》这部青春励志剧鼓励年轻人勇于“挥霍”青春，勇于改变自我尝试一些新事物，通过自我奋斗寻找正确人生方向，改变了自我也许就能改变世界 , 这方面与京东的“拼搏”理念、创新理念完全吻合。除了生活理念上的契合，京东的目标客户群也与《北京青年》的观众群体统一。
《北京青年》剧情截图
《北京青年》主要面向都市白领，而这一群体正是网购的主力军，伴随着剧集的播出京东等于直接面向广大网购用户传递了品牌信息，适时抓住他们的眼球，营销对象可谓精准。其实，这也是吸引京东进行剧情植入的关键所在——京东不仅仅进行品牌植入，还让剧中人物生活在“过日子到京东”的习惯中，以一种拟生活化的营销方式，把“过日子到京东”渲染成都市白领的时尚生活方式，通过剧情的不断展现让这种生活方式在不知不觉中感染观众。
《失恋33天》时代：初尝社会化娱乐营销
在《失恋33天》，京东和该剧在宣传期就开始捆绑，一方面，京东在微电影中进行角色的植入，在片尾也以首席赞助商的身份出现。另一方面，在微博发起的活动中，用户参与不仅要@电视剧失恋33天，同时也要@京东官微。这样做的结果就是，电视剧和京东的官方微博这两个平台形成跨界，双方的粉丝相互影响，从而产生更大的传播效应。
京东快递小哥在《失恋33天》中出现
京东对于电视剧《失恋33天》来说，反过来也成了其宣传的营销平台。谁不知道京东人气旺呢？同样，电视剧《失恋33天》的前期宣传不仅捆绑了主赞助商京东，也在其微电影中将媒体平台新浪微博、腾讯微信等当作产品植入了故事情节，也就是说，电视剧本身靠着植入企业们在进行宣传，企业们相互之间又得到了声量的扩大，这样不仅扩大了宣传效果，同时也拓展了资源，达到制片方和品牌方双赢的结果。
《爱情公寓4》时代：“私人订制”植入让观众欣然接受
影视剧中的广告植入往往“润物细无声”，也就是说所植入的产品和品牌需要有较高的隐蔽性，广告信息的曝光次数和频率有一定的限制。京东在《爱情公寓4》的第一集中高调的通过快递哥搞笑的表演将京东自然地融入剧情当中，使之成为剧情发展的重要部分。消费者在不断重复电视植入广告中对京东有了全面认知，由于采用深度植入内容的方式，消费者在情节演绎中对京东印象深刻。
《爱4》搞笑剧情之一
多个平台的立体式传播是植入式营销效果最大化的重要前提和保证。植入式广告的效果发挥空间绝不只局限于影视剧中，京东借助《爱情公寓4》全国范围内热播所带来的高关注度，趁热打铁，从微博，微信乃至粉丝贴吧等多个角度，掀起了大规模的社会化营销战役，旨在最大范围内扩大电视剧植入广告带来的讨论氛围，第一次让观众们成为其传播的主力军。尤其是在微博上，普通观众与搞笑段子手们悉数将京东快递小哥作为热门话题谈论，引起了网友广泛的关注与互动。
以往传统厂商在影视剧中插播广告，生硬的植入频繁遭遇用户吐槽，更是将这一类型的广告品质无限量的拉低，因为受众通常情况下对于广告有抵触心理，假如广告植入不得当反而会招致观众的反感和抵触。爱4中京东快递小哥的植入剧情不但没有引起观众反感，反而跟着爱情公寓电视剧官方微博与编剧导演等一起讨论，京东采用快递小哥来进行正面的深度营销，配合社交平台聚拢年轻网友互动，使得传统厂商玩过时的娱乐营销又一次焕发了新生机。
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