宠物健康新趋势：功能性宠物粮、减肥私教服务受热捧

  宅家两个月，你家主子的体重增加了吗？

  受疫情影响，宠物出门和运动的频率降低，不少人家中的猫猫狗狗都长胖了。宠物减肥有多难引发网友热议，很多人开始上淘宝寻找宠物减肥的妙招。目前，主打均衡膳食的功能性主粮、特色零食日益受到人们的青睐，有人更不惜花重金为自家的肥猫胖狗定制减肥课程。

  据《中国宠物行业白皮书》显示，2019中国城镇宠物消费的市场规模已突破2024亿元，其中宠物食品支出在整体宠物消费中占比最高，达61.4%，犬猫主粮是消费者购买最多的品类。

  和人一样，宠物过度肥胖可能会引起一系列健康问题，“皇家宠物食品”旗舰店负责人DEMI表示，近期颇多人关注到店里一款具有轻盈燃脂功能的狗粮，希望自己的狗狗在家也能增肌减脂两不误。

  针对疫情期间宠物特殊的健康管理需求，皇家携手兽医专家为消费者打造防疫知识专题，详细解读养宠环境消毒、携宠返程防护、宠物宅家运动等问题。店铺还通过天猫旗舰店2.0的会员体系和新客计划，推出0.1元付邮试用、新会员专享优惠等手段，促进新客的销售转化。

  值得一提的是，3月底皇家还在天猫上开了第一家专卖处方粮的旗舰店，负责人陆琪表示，处方粮是经由特殊调配，适合特定疾病状态下使用的宠物食品。这个概念在国外较为普及，但国内才刚刚兴起。由于处方粮的特殊性，店铺推出了免费的兽医专家咨询服务，在线为爱宠人士提供专业的宠物健康问题解答。

  宠物零食花样多，淘宝直播拓销路

  报告显示，去年宠物零食支出同比增长8%，是宠物消费中增速最快的品类。

  淘宝宠物零食店 “尾巴先生”的负责人表示，目前店铺共有二三十人，有自己的工厂，所有产品都选用天然食材进行自主研发。由于产品的特色明显，疫情对店铺并没有太大的影响，3月份销量同比不降反升，很多老客都在物流恢复后进行了大批量的回购。

  说起今年的计划，尾巴先生显得很兴奋：“今年店铺主要想做功能性、定制化的宠物食品，比如控制体重、调理肠胃等。消费者需求变化了，我们淘宝商家也要创新，现在团队正在抓紧做研发，今后每个月都会推新品。”之前店里推出的一款天然果蔬佐餐就卖得特别好。此外，不同季节宠物面临的问题也不一样。马上就要到夏天了，猫狗容易上火，他们也将针对性上架具有清热祛火功效的宠物食品。

  有了新品，如何激发养宠一族的购买欲至关重要。尾巴先生一直坚持淘宝直播，为了增强场景感，接下来他打算把直播间从室内直接搬进工厂，通过镜头展示新鲜食材生产加工的全过程，让粉丝们买得放心。淘宝数据显示，2月新开播商家数量环比1月飙升719%，淘宝直播正展现出新经济的强大能量。

  而面对宠物经济催生的新现象和新趋势，淘宝行业负责人远霁也表示今年也将继续对风格化、人格化属性的店铺进行大力推广。

  随着各行业全面复工复产，消费活力在淘宝天猫率先爆发。3月以来，天猫上宠粮销量增长迅速、占比最高，其次是药品和智能用品。目前，天猫宠物正与菜鸟物流联合，提升次日达，并与口碑合作尝试打通本地化的销售服务，加码宠物经济。